{"id":2703,"date":"2014-06-04T17:58:23","date_gmt":"2014-06-04T17:58:23","guid":{"rendered":"http:\/\/rurallascolonias.com.ar\/?p=2703"},"modified":"2014-06-04T17:58:23","modified_gmt":"2014-06-04T17:58:23","slug":"los-precios-cuidados-beneficiaron-a-las-grandes-empresas","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/rurallascolonias.com.ar\/?p=2703","title":{"rendered":"LOS PRECIOS CUIDADOS BENEFICIARON A LAS GRANDES EMPRESAS"},"content":{"rendered":"

\"precios<\/a>Junto con la clase media alta, son las mayores favorecidas por el plan, a contramano del discurso oficial. Gigantes como Arcor, Danone y Unilever son las que aportan m\u00e1s ofertas al acuerdo, en los tres casos con m\u00e1s de una decena de productos. <\/span><\/p>\n

Los grandes supermercados, las multinacionales, la clase media alta y los que viven en la Capital Federal son los mayores ganadores del programa Precios Cuidados, que est\u00e1 a punto de cumplir cinco meses y es la principal herramienta del Gobierno para intentar frenar la inflaci\u00f3n, hasta ahora con escasos resultados. A contramano del discurso oficial, que suele acusar a las grandes compa\u00f1\u00edas de ser las principales responsables de los aumentos de precios, en los hechos el programa termin\u00f3 ayudando -o, en algunos casos, perjudicando menos- a los jugadores l\u00edderes, tanto en producci\u00f3n como en distribuci\u00f3n. Esas empresas se vieron beneficiadas por un \u00e9xodo de los clientes, que dejan los comercios barriales y las segundas marcas en busca de las ofertas que se publicitan en los partidos de f\u00fatbol. Despu\u00e9s de cierto retaceo inicial, a partir de abril las firmas l\u00edderes de cada uno de los principales rubros de la canasta b\u00e1sica decidieron adherir al pol\u00e9mico programa del Gobierno sumando a sus marcas m\u00e1s importantes. De hecho, de los 288 art\u00edculos con marca que integran Precios Cuidados, casi un tercio se lo reparten un pu\u00f1ado de diez multinacionales. Gigantes como Arcor, Danone y Unilever son las que aportan m\u00e1s ofertas al acuerdo, en los tres casos con m\u00e1s de una decena de productos. Detr\u00e1s de esta adhesi\u00f3n de las grandes empresas no hay una s\u00fabita vocaci\u00f3n por agradar al Gobierno, sino una estrategia de negocios, admiten en el sector. Estar en Precios Cuidados implica sacrificar rentabilidad, pero ganar participaci\u00f3n de mercado, y las compa\u00f1\u00edas l\u00edderes son las que pueden soportar mucho mejor esa ecuaci\u00f3n. \u201cEn los productos que integran Precios Cuidados se duplic\u00f3 la demanda, en gran parte gracias a que tienen publicidad gratis y en las g\u00f3ndolas est\u00e1n destacados con un cartel\u201d, admiti\u00f3 Miguel Kozuszok, presidente de Unilever Argentina, que participa con 16 art\u00edculos en el plan, incluyendo marcas l\u00edderes como Hellmann\u2019s y Rexona. Los indudables perjudicados con el avance de las multinacionales en Precios Cuidados son las pymes. \u201cCon la Coca-Cola a precio de oferta y un cartelito destacado, \u00bfqui\u00e9n va a elegir comprar una Manaos?\u201d, se pregunt\u00f3 el director de otra multinacional. El papel dinamizador de la demanda que cumple el plan oficial tambi\u00e9n est\u00e1 beneficiando a las grandes cadenas de supermercados, como lo admiti\u00f3 hace unos d\u00edas Alfredo Coto. \u201cSon primeras marcas y la gente las acepta porque ofrecen garant\u00eda de calidad\u201d, explic\u00f3 el empresario en la reciente inauguraci\u00f3n de un hipermercado en la ciudad de Neuqu\u00e9n. En un contexto generalizado de consumo en baja y precios en alza (los Precios Cuidados no lograron frenar la inflaci\u00f3n), los supermercados son los que, por lejos, mejor vienen sobrellevando la retracci\u00f3n de las ventas. De acuerdo con CCR, en el primer trimestre del a\u00f1o la ca\u00edda en el consumo en el llamado canal tradicional (almacenes, quioscos y autoservicios) casi duplic\u00f3 a la que sufrieron los supermercados, lo que se tradujo en una ganancia en la participaci\u00f3n de mercado para las grandes cadenas. La principal v\u00edctima de ese aumento en la participaci\u00f3n de mercado son los autoservicios chinos. M\u00e1s all\u00e1 del comercial de TV protagonizado por Andr\u00e9s Chiang, el plan de Precios Cuidados hasta ahora tuvo una incidencia muy menor en los comerciantes orientales. Seg\u00fan la medici\u00f3n de la consultora especializada Scanntech, las ventas de los autoservicios desde enero -la fecha de lanzamiento de los Precios Cuidados- acumulan una ca\u00edda del 8,1% de sus ventas en unidades, lo que implica una baja mucho m\u00e1s profunda que la que sufrieron en el mismo per\u00edodo los grandes supermercados (0,7%, seg\u00fan CCR). En la lista de los ganadores con Precios Cuidados tambi\u00e9n hay que incluir a los consumidores porte\u00f1os. Desde un primer momento, la suerte del programa oficial se jug\u00f3 en la participaci\u00f3n de las grandes cadenas de supermercados, que si bien tienen presencia a nivel nacional, concentran la mayor\u00eda de sus locales en la Capital Federal y el Gran Buenos Aires. En la Secretar\u00eda de Comercio tambi\u00e9n se encargaron de destacar que se sumaron a la iniciativa las cadenas del interior del pa\u00eds -con una canasta m\u00e1s reducida de productos-. Sin embargo, en los hechos los mayores controles oficiales contin\u00faan focalizados en Carrefour, Coto, Jumbo, Walmart y La An\u00f3nima, que no por casualidad concentraron la inmensa mayor\u00eda de las multas por incumplimientos del plan. El car\u00e1cter de beneficiados de los consumidores porte\u00f1os tambi\u00e9n se desprende del relevamiento de las ventas que hace CCR. Seg\u00fan la consultora, en el primer cuatrimestre del a\u00f1o el consumo en la Capital y el Gran Buenos Aires acumul\u00f3 una suba del 1,2%, mientras que en el mismo per\u00edodo en el interior cay\u00f3 2,1%, con un balance negativo a nivel nacional del 0,7 por ciento. Indirectamente, los beneficios de los Precios Cuidados tambi\u00e9n se sienten con mucha m\u00e1s fuerza en los barrios m\u00e1s acomodados de la ciudad, que son los que tradicionalmente muestran una presencia mucho m\u00e1s fuerte de los grandes supermercados. Los economistas definen con el t\u00e9rmino \u201csanci\u00f3n por pobreza\u201d el hecho de que los consumidores de menores ingresos terminen pagando m\u00e1s caros los bienes y servicios a los que acceden como producto de la menor competencia. Un ejemplo muy claro es lo que sucede con los alimentos incluidos en el plan. Un vecino de la plaza Vicente L\u00f3pez, en el barrio de Recoleta, en un radio de cuatro cuadras tiene siete supermercados Carrefour, dos Coto y cuatro Disco, que en todos los casos ofrecen los productos de la canasta oficial. Mientras que un habitante de la villa 31 s\u00f3lo puede encontrar las ofertas que se promocionan en F\u00fatbol para Todos en el Coto de Retiro, y para las compras cotidianas se tiene que resignar a pagar entre 20 y 50% m\u00e1s en los peque\u00f1os comercios barriales en los que los Precios Cuidados siguen brillando por su ausencia. Fuente: La Naci\u00f3n –\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Junto con la clase media alta, son las mayores favorecidas por el plan, a contramano del discurso oficial. Gigantes como Arcor, Danone y Unilever son las que aportan m\u00e1s ofertas al acuerdo, en los tres casos con m\u00e1s de una decena de productos.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[42],"tags":[1007,1008,772],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/rurallascolonias.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2703"}],"collection":[{"href":"http:\/\/rurallascolonias.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/rurallascolonias.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/rurallascolonias.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/rurallascolonias.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2703"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/rurallascolonias.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2703\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2705,"href":"http:\/\/rurallascolonias.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2703\/revisions\/2705"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/rurallascolonias.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2703"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/rurallascolonias.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2703"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/rurallascolonias.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2703"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}