{"id":2558,"date":"2014-05-22T16:05:28","date_gmt":"2014-05-22T16:05:28","guid":{"rendered":"http:\/\/rurallascolonias.com.ar\/?p=2558"},"modified":"2014-05-22T16:05:28","modified_gmt":"2014-05-22T16:05:28","slug":"aplausos-a-cristina-a-publicidad-de-una-lactea-alerto-a-empresas","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/rurallascolonias.com.ar\/?p=2558","title":{"rendered":"APLAUSOS A CRISTINA A PUBLICIDAD DE UNA L\u00c1CTEA ALERT\u00d3 A EMPRESAS"},"content":{"rendered":"

\"aplausos\"<\/a>La firma imprimi\u00f3 los precios de 16 productos para reducir brecha de precios de hasta 50%. Es funcional al objetivo oficial. Temor empresario a que busquen replicar.<\/span>
\nLa idea implementada por el ex secretario de Comercio Interior, Guillermo Moreno, de exigirle a las alimenticias la impresi\u00f3n del precio del aceite en el packaging volvi\u00f3 a rondar en la cabeza de los actuales funcionarios, luego de la reciente campa\u00f1a de Danone \u0093Precios Claros\u0094 a partir de la cual la compa\u00f1\u00eda comercializa 16 productos representativos de su portfolio con los precios impresos en los envases.
\nAunque desde la empresa afirmaron que se trata de una estrategia comercial para retomar la fidelizaci\u00f3n con el consumidor por la gran dispersi\u00f3n de valores a los que se encuentran sus productos en los distintos puntos de venta, la campa\u00f1a result\u00f3 funcional al Gobierno en su deseo de controlar los m\u00e1rgenes de las cadenas de comercializaci\u00f3n y proteger el bolsillo del p\u00fablico.
\nEn un encuentro con el titular de la Coordinadora de Industrias de Productos Alimenticios (Copal), Daniel Funes de Rioja, que mantuvieron d\u00edas atr\u00e1s, el secretario de Comercio, Augusto Costa, le trasmiti\u00f3 la gran aceptaci\u00f3n que hab\u00eda tenido con la presidenta Cristina Fern\u00e1ndez la campa\u00f1a \u0093Precios Claros\u0094 de Danone, lo que dispar\u00f3 el temor en el resto de las alimenticias de que el Gobierno busque replicar esta estrategia. Costa ni mencion\u00f3 esta posibilidad en el encuentro, pero las empresas no olvidan de que la impresi\u00f3n del precio en los envases hab\u00eda sido propuesto en el primer borrador de la campa\u00f1a oficial \u0093Precios Cuidados\u0094.
\nLuego qued\u00f3 descartado porque no todas las firmas pueden aplicarlo. \u0093Danone puede hacerlo porque son productos l\u00e1cteos, de alta rotaci\u00f3n, pero no es trasladable a todas, ya que depende del vencimiento de los alimentos y de los canales de distribuci\u00f3n\u0094, consider\u00f3 un industrial de Copal.
\nSin embargo, la problem\u00e1tica que llev\u00f3 a Danone a adoptar esta estrategia comercial la sufren much\u00edsimas empresas, que comenzaron a percibir diferencias notorias entre los precios sugeridos y los que luego establecen los comercios. El director de Asuntos Corporativos de la l\u00e1ctea, Facundo Etchebehere, puso el ejemplo del Yogur\u00edsimo con cereales, cuyo precio sugerido era $ 9 y los kioscos y almacenes de cercan\u00eda lo comercializan a $ 15. \u0093La de Precios Claros es una estrategia de relaci\u00f3n con el consumidor, porque si el precio sugerido no se encuentra en ning\u00fan lado, empieza a desalentar su consumo\u0094, explic\u00f3 Etchebehere, quien se\u00f1al\u00f3 que entre enero y marzo percibieron diferencias de hasta 50% respecto del valor propuesto por la empresa y los detectados en los comercios de proximidad.
\nEl compromiso de Danone es mantener los precios de los 16 productos \u0096que incluyen yogures, queso crema y postres\u0096 hasta fines de junio, cuando tambi\u00e9n deber\u00edan revisarse los \u0093Precios Cuidados\u0094 en funci\u00f3n de la variaci\u00f3n de costos.
\nEn cuanto al programa oficial, Costa le trasmiti\u00f3 a Funes de Rioja su satisfacci\u00f3n por c\u00f3mo est\u00e1 evolucionando, aunque descart\u00f3 revisiones antes de que termine el segundo trimestre. Luego de haberlo instalado en Capital Federal y Gran Buenos Aires, el objetivo ahora es nacionalizarlo lo m\u00e1ximo posible, a partir de acuerdos puntuales con cadenas y almacenes regionales y el ingreso de mayores jugadores fabricantes de los productos incluidos que permitan abastecer mejor el interior y, adem\u00e1s, evitar los problemas de desabastecimiento.<\/p>\n

http:\/\/www.cronista.com<\/p>\n

Danone: Lo que le gusta a la Presidenta
\nLa Presidenta est\u00e1 chocha\u201d. As\u00ed, textualmente, dijeron funcionarios de Comercio Interior a fabricantes de alimentos. Se refer\u00edan a la evaluaci\u00f3n que hacen del plan de precios de una compa\u00f1\u00eda del sector. Que el programa le gustara a Cristina implicaba para ellos, claro, que el resto de las compa\u00f1\u00edas debe repetirlo. Y ah\u00ed empezaron los tirones.<\/p>\n

La compa\u00f1\u00eda en cuesti\u00f3n es Danone, que decidi\u00f3 imprimir en el etiqueta de 16 variedades de l\u00e1cteos, de yogur a postres, el precio de venta al p\u00fablico. La raz\u00f3n: un mismo yogur costaba $ 10 en un s\u00faper y $ 15 en otro.<\/p>\n

Buscan as\u00ed reducir la dispersi\u00f3n de precios. Pero en la Argentina de hoy los caminos de la econom\u00eda son a veces extra\u00f1o. Lo que era un problema comercial de Danone con los productos La Seren\u00edsima, una de sus marcas, fue presentado a la secretar\u00eda de Comercio. Y la decisi\u00f3n de imprimir precios en las etiquetas fue tomada por el secretario Augusto Costa, que se la present\u00f3 a la propia Presidenta de la Naci\u00f3n.<\/p>\n

\u201cA ella le encant\u00f3, est\u00e1 chocha \u201d, fue la definici\u00f3n de los funcionarios en el camino de regreso de este proceso de decisi\u00f3n. As\u00ed se lo dijeron a una comitiva de fabricantes de alimentos, presidida por el titular de la COPAL, Daniel Funes de Rioja.<\/p>\n

Y, claro, desde la perspectiva de los funcionarios, si la Presidenta \u201cest\u00e1 chocha\u201d, entonces que todos se pongan en l\u00ednea y hagan los mismo. As\u00ed, empezaron a llamar a otros fabricantes para que repitan la experiencia e impriman en las etiquetas de los productos los precios de venta al p\u00fablico. Pensaron que as\u00ed tendr\u00edan un mayor control sobre la inflaci\u00f3n.<\/p>\n

Tambi\u00e9n era una medida setentista, claro: en aquellos a\u00f1os hacerlo era obligatorio. M\u00e1s ac\u00e1, hubo una experiencia en ese sentido, la de un aceite de Molinos, que tuvo el precio impreso por orden de Guillermo Moreno. \u201cAlgunos comerciantes no dudaban, tachaban con una birome el precio, o lo recortaban con una tijera \u201d, dicen con una sonrisa ir\u00f3nica en la COPAL.<\/p>\n

En Danone lanzaron su plan Precios Claros hace dos semanas y est\u00e1n satisfechos con los resultados. Pero el resto de los fabricantes dicen \u201cesto no es para nosotros\u201d. \u00bfPor qu\u00e9? Es que los l\u00e1cteos son de vencimiento corto, duran d\u00edas, rotan mucho, y Danone llega con camiones propios hasta el \u00faltimo almac\u00e9n, lo que le permite fijar precios. \u201cPero las galletitas tienen vida \u00fatil de varios meses, y en medio con los precios puede pasar cualquier cosa \u201d, dicen en una fabricante que se siente presionado a avanzar en ese sentido.<\/p>\n

\u201cEs impracticable, con el tiempo que tarda en hacerse el envase, la distribuci\u00f3n, la llegada a la g\u00f3ndola -a\u00f1ade otro industrial-. Pero adem\u00e1s los productos no valen los mismo en Buenos Aires que en Jujuy o Ushuaia, por el flete \u201d.<\/p>\n

Pero la Presidenta \u201cest\u00e1 chocha\u201d, y los funcionarios siguen llamando. El tema preocupa a los fabricantes. Aunque menos que otro problema m\u00e1s urgente: en abril las ventas de alimentos cayeron 5% promedio, con picos de m\u00e1s de 20% para productos de alta gama. S\u00f3lo se mantienen los m\u00e1s b\u00e1sicos, como fideos, arroz o aceite.<\/p>\n

Fuente: clarin.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La firma imprimi\u00f3 los precios de 16 productos para reducir brecha de precios de hasta 50%. Es funcional al objetivo oficial. Temor empresario a que busquen replicar.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[14],"tags":[962,961,875,963],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/rurallascolonias.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2558"}],"collection":[{"href":"http:\/\/rurallascolonias.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/rurallascolonias.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/rurallascolonias.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/rurallascolonias.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2558"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/rurallascolonias.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2558\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2560,"href":"http:\/\/rurallascolonias.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2558\/revisions\/2560"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/rurallascolonias.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2558"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/rurallascolonias.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2558"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/rurallascolonias.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2558"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}